Os KPI’s de SEO são fundamentais para o sucesso de qualquer tipo de estratégia que envolva um Site e Tráfego Orgânico.
Dentro do Mundo Online uma das coisas mais importante é sempre estar atento aos indicadores quantitativos.
Afinal, são eles que apontam de maneira direta se a sua estratégia está sendo realmente efetiva ou não.
Em virtude disso acaba sendo necessário dedicar uma atenção fundamental aos KPI’s de SEO.
Caso você não saiba do que estamos falando fique tranquilo, no conteúdo a seguir você terá acesso a um Guia Completo sobre os Principais KPI’s de SEO, além de uma introdução completa sobre o assunto, de tal forma que sairá deste conteúdo dominando o assunto!
Confira:
O que são KPIs?
Os KPI’s são a abreviação para Key Performance Indicators ou Indicador Chaves de Desempenho.
A função dos KPI’s é muito simples:
Eles realizam a mensuração da eficiência de determinado processo, utilizando valores reais sobre ele.
Ou seja, é através de um KPI que se torna possível verificar se determinada estratégia está alcançando os resultados desejados ou não.
Em suma, através desse tipo de informação passa a ser possível tomar medidas específicas para melhorar o quadro de resultados do processo analisado.
Por fim, vale lembrar que os KPI’s são diferentes das métricas e você pode compreender isso visitando o nosso conteúdo sobre o assunto.
O que é SEO?
SEO – Search Engine Optimization ou Otimização para Mecanismos de Buscas, é um conjunto de estratégias que são utilizadas para alavancar o posicionamento do seu site dentro do Google e de outros Mecanismos de Buscas, como Yahoo e Bing, por exemplo.
Quanto melhor for o seu posicionamento maior será o Tráfego que o seu site receberá e, consequentemente maiores serão as oportunidades de negócios.
Atualmente o SEO se tornou um dos principais elementos da comunicação e tem um papel fundamental dentro dos Mecanismos de Buscas.
Ele é separado em dois pilares:
SEO On Page
De fato, ele diz respeito a tudo aquilo que pode ser feito dentro da sua página para melhorar a experiência do usuário e deixar o seu site mais adequado ao Google.
Alguns exemplos de estratégias para Otimização de Buscas na sua própria página são:
- Aumentar a qualidade do conteúdo;
- Ter um conteúdo denso;
- Usar Title Tag;
- Title Tag diferente do SEO Title;
- URLs amigáveis;
- Uso de Heading Tags;
- Texto escaneável ( de fácil leitura);
- Bom uso da palavra-chave;
- Uso da palavra-chave em H1 e H2;
- Aumentar o tempo de permanência na página;
- Otimizar imagens para SEO (Alt Text);
- Carregamento rápido;
- Linkagem interna;
- Design Responsivo (Mobile Friendly)
- Uso de Meta Description;
- Adoção de botões de compartilhamento.
Em suma, o grande foco do dessa estratégia é fazer todo o possível para tornar a experiência do usuário cada vez mais agradável.
SEO Off Page
Vale a pena mencionar também que o SEO Off Page tem uma importância gigantesca dentro de uma estrutura de otimização, mas acaba focando em apenas alguns aspectos, como por exemplo:
- Autoridade do domínio;
- Idade do domínio;
- Link Building.
Certamente dentre todos estes o Link Building é seguramente o mais importante, sendo que com boas indicações para o seu site pode ser possível melhorar muito sua posição dentro do Google.
Razões para se analisar KPI’s de SEO
Uma vez que tudo isso esteja claro para você, precisamos começar a falar sobre as razões de se analisar KPI’s de SEO.
Como este é um assunto um pouco mais denso e complicado, decidi listar cada uma dessas razões em tópicos específicos, para que assim você possa compreender melhor qual é a importância de cada uma delas.
Veja:
Você poderá avaliar se sua estratégia de SEO está realmente funcionando
Por intermédio dos KPI’s de SEO será possível avaliar se a sua estratégia está realmente sendo efetiva ou não.
Afinal, você estará vendo em números claros quais são seus resultados e como tudo está funcionando.
Ter essa avaliação lhe dará mais clareza para tomar os próximos passos já que você não estará se baseando em algo vago, mas sim em dados concretos.
Será possível identificar o que precisa ser melhorado
Uma vez que você tenha acesso aos Indicadores Chave de Resultados, será possível identificar com extrema precisão o que precisa ser melhorado.
A partir deste momento todos os esforços podem ser direcionados para esse ponto, otimizando ainda mais o seu SEO.
Você irá economizar dinheiro
Ao adotar o uso dos KPI’s você acabará economizando muito dinheiro já que verá com clareza o que está funcionando e o que não está.
Não será preciso fazer diversos investimentos na sua estratégia, mas sim apenas alguns aportes pontuais para alavancar determinado aspecto.
Haverá uma economia de tempo
Graças a mensuração adequadas dos resultados e a demonstração concisa disto, será possível economizar muito tempo.
Sem o uso dos KPI’s você provavelmente passaria alguns meses até conseguir descobrir o que deveria ser feito para melhorar os seus resultados.
Principais KPI’s de SEO
Veja a seguir quais são os principais KPI’s de SEO:
Ah, eu já ia me esquecendo. É fundamental que você possua o Google Analytics instalado em seu site para conseguir ter acesso a todas essas métricas.
KPI’s de SEO – Sessões Orgânicas
Este KPI visa identificar a quantidade de sessões orgânicas que o seu site recebeu em determinado período.
O objetivo é entender se sua estratégia de Tráfego Orgânico está gerando os resultados esperados ou se está abaixo do ideal.
KPI’s de SEO – Visitantes únicos
Muitas vezes os números de visitantes diários do seu site são mascarados por acessos múltiplos.
Isto é, pessoas que acessaram o seu site mais de uma vez no mesmo dia. Graças a esse indicador você poderá ver com mais clareza o número total de pessoas alcançadas pelo seu conteúdo.
KPI’s de SEO – Número de visualizações de página
Quantas visualizações houve em determinada página?
Por mais que essa informação seja boba, ela é suficientemente poderosa para te ajudar a entender e projetar quais serão os seus resultados com o Funil de Vendas.
Afina, para cada X pessoas que entram e visualizam o seu site Y se tornarão compradoras futuras.
KPI’s de SEO – CPL
O CPL é um indicador de “Custo por Lead”, ou seja, quanto você está gastando para conseguir o contato de um possível consumidor.
Essa é uma das métricas mais importantes para um negócio, pois caso você esteja pagando caro demais por um Lead poderá acabar se complicando no futuro.
Contudo, apenas o CPL acaba sendo muito pouco para definir com clareza a efetividade da sua estratégia.
Até porque você pode possuir uma estrutura de conversão com resultados fora dos padrões do mercado, o que de certa forma justificaria esse custo elevado e tornaria ele “irrelevante”.
KPI’s de SEO – Aumento do tráfego orgânico
Este KPI serve apenas para apontar o aumento que o seu Tráfego Orgânico vem tendo ao longo do tempo.
Quanto maior for o crescimento deste Tráfego mais relevante o seu site estará sendo dentro da Internet.
KPI’s de SEO – Aumento do número de páginas que geram tráfego considerável para o site
É preciso estar sempre verificando quais são as páginas que estão gerando mais Tráfego para o seu site.
Ao identificá-las é possível realizar algumas atualizações para que elas se tornem ainda mais visualizadas.
KPI’s de SEO – Aumento do tráfego proveniente de páginas não relacionadas a sua marca
Também é bem interessante monitorar o tráfego que vem por intermédio de publicações e indicações de terceiros.
Desse modo você pode mensurar o quanto a sua página está tendo relevância dentro da Internet.
KPI’s de SEO – Número total de Links conquistados
Monitore constantemente o número total de Links conquistados e sempre monitore sua qualidade, afinal, através deles é que uma estratégia de SEO Off Page pode vir a ganhar força.
KPI’s de SEO – Número de Links de sites de autoridade
Certamente você não pode se atentar apenas ao número de Links recebidos. É inegavelmente necessário sempre estar atento a autoridade que esses sites possuem.
De fato, a lógica é muito simples:
Se alguém visto pelo Google como uma autoridade lhe indicar, por consequência você automaticamente passa a ser visto como uma autoridade também!
Por isso é muito importante buscar estabelecer parcerias com outros sites!
KPI’s de SEO – Número de Links obtidos provenientes de sites relevantes
Alguns sites não possuem uma grande autoridade, mesmo assim são amplamente relevantes dentro da Internet.
De fato, esses sites podem fazer um grande efeito no seu Tráfego, então é importante que você esteja sempre atento a eles e busque conquistá-los cada vez mais.
KPI’s de SEO – Ranking de palavras-chave
O Ranking de Palavras-Chave irá mostrar o posicionamento dos seus conteúdos em relação a determinadas palavras-chave.
A fim de que você possa receber o maior número de visitas possíveis, é fundamental que você esteja próximo da posição n°1 neste Ranking!
KPI’s de SEO – Taxa de rejeição
A Taxa de Rejeição indica o número de fechamentos de páginas e o tempo médio que isso leva para acontecer.
Em suma, caso o seu site esteja sendo fechado rapidamente, o Google logo entenderá que ele não é relevante e começará a “jogá-lo” para baixo no índice de pesquisas.
KPI’s de SEO – Duração Média da Sessão
É preciso saber quanto tempo cada usuário permaneceu no seu site. O ideal é fazer com que esse tempo seja cada vez maior.
KPI’s de SEO – Tempo de Carregamento da Página
O Google leva em consideração o tempo de carregamento da página para estruturar o posicionamento dos sites.
Faça o possível para que o seu site tenha o menor tempo de carregamento!
KPI’s de SEO – Principais páginas de saída
Nem sempre uma página de saída irá representar algum ponto negativo. Afinal, uma página de saída do seu site pode ser também uma página de agradecimentos pós-download.
O problema é quando isso não acontece.
Se suas principais páginas de saída não possuem essa finalidade você deve dar atenção a isso e corrigir o problema já que a manutenção dessa situação pode prejudicar todo o seu Tráfego!
Então, você já utiliza alguns desses KPIs de SEO? Conte para nós aqui nos comentários!
