O Planejamento de Marketing Digital define os principais objetivos, estratégias e ações de uma empresa no campo digital.
Toda e qualquer ação tomada por uma organização ou até mesmo por uma pessoa precisa ser planejada. Afinal, não há caminho mais curto para o fracasso do que uma ação realizada com muita energia e sem nenhum propósito.
Em virtude disso, o planejamento se faz necessário em todos os campos e, principalmente, no Marketing Digital.
Por ser um canal de negócios relativamente novo e ainda inexplorado pela maioria dos negócios, saber exatamente o que vai ser feito e como será feito dá a uma empresa uma vantagem competitiva muito importante.
Neste conteúdo ensinaremos você tudo aquilo que precisa saber sobre um planejamento de marketing digital, dando-lhe a capacidade de fazê-lo após sua leitura. Confira:
O que é o Planejamento de Marketing Digital?
O Planejamento de Marketing é responsável por dar a uma empresa uma direção a qual seguir, visando sempre o alcance dos principais objetivos através de estratégias e ações específicas.
É importantíssimo ressaltar que o Planejamento de Marketing Digital faz parte do Plano de Marketing de uma determinada empresa. Sendo assim, ele é o processo necessário para a formação de um plano, mas ainda não é a sua materialização final.
No Planejamento, são apresentadas todas as ações que uma empresa irá tomar no ambiente on-line. Ele representa um processo estratégico fundamental para o sucesso de qualquer tipo de negócio.
Não existe uma regra geral sobre quais devem ser os objetivos, ações e estratégias abordados em um planejamento. Isso irá depender exclusivamente de cada negócio e das suas especificidades.
Como fazer um Planejamento de Marketing Digital?
Para fazer um bom planejamento de marketing digital é necessário levar diversos aspectos em consideração e fazer o maior esforço possível para que todos eles sejam igualmente analisados.
É fundamental que haja essa imparcialidade na análise para que o planejamento possa ser feito da forma correta. Caso contrário, a empresa pode acabar sofrendo com uma Miopia de Marketing, que a levará a buscar objetivos e direcionar investimentos para algo que não trará nenhuma vantagem futura.
Abaixo estarão descritos todos os elementos necessários para que você possa fazer um bom planejamento de marketing. Veja:
Tenha o objetivo em mente
Qualquer planejamento começa pelo final. Ora, não há como saber para onde ir pensando no início da jornada. Na verdade, a única maneira de fazer isso é começando pelo objetivo final e então ir construindo o caminho que levará até esse ponto.
Obviamente o objetivo de um negócio com o Marketing Digital deve estar dentro daquilo que pode ser considerado viável em um determinado período para que não haja uma frustração desnecessária.
De qualquer maneira, apontar objetivos agressivos fará com que todo o plano seja feito para chegar lá.
Esse tipo de ação é sempre muito positiva, pois força um crescimento que até então era considerado praticamente impossível.
Conheça o seu mercado
Conhecer o seu mercado também é fundamental para quem um bom planejamento seja feito.
Isso não quer dizer que todas as suas ações devem ser tomadas com base em seus concorrentes. O ponto-chave aqui está relacionado com a compreensão do momento que o seu mercado como um todo está passando.
- Existe uma grande demanda por conteúdo em determinada plataforma?
- Existem empresas do mesmo segmento que estão investindo pesado em Marketing Digital?
- O que o mercado consumidor deseja?
Entender esses pequenos pontos é o suficiente para modelar corretamente o planejamento de um negócio, possibilitando que ele se torne ainda mais efetivo.
Verifique quais são os recursos disponíveis
Quais são os recursos que a organização possui hoje e que podem ser utilizados nas próximas ações de Marketing Digital?
Lembre-se de que os recursos não são somente os financeiros, mas também as pessoas que trabalham em uma empresa, o conhecimento que elas possuem, o valor da marca no mercado e também as ferramentas utilizadas e a possibilidade de se conseguir novas ferramentas caso seja necessário.
Esse é um dos pontos mais importantes, pois define o limite do planejamento.
Até porque, não há como querer que uma empresa tenha um crescimento X em determinado período quando os funcionários estão em um nível abaixo e não conseguiram obter o crescimento necessário no período em questão.
Em outras palavras, através da conscientização dos recursos disponíveis é que o plano começará a efetivamente ganhar uma forma.
Defina qual será a estratégia e como ela será colocada em prática
Não existe uma única forma de se fazer as coisas. Aliás, são várias as estratégias de Marketing Digital que podem funcionar para diferentes tipos de negócios.
Aqui no Blog existem diversos conteúdos falando sobre algumas dessas estratégias. Você deveria conferi-los logo após terminar essa leitura, ok?
Ao definir a estratégia que será utilizada, acaba sendo possível ter clareza a respeito do caminho que deverá ser seguido. Ou seja, a empresa finalmente passará a destinar seus recursos para os pontos adequados ao invés de distribuí-los de maneira pouco inteligente.
Conclusão
Ao seguir cada uma dessas etapas será possível ter as bases do seu planejamento de marketing digital totalmente alinhadas.
Em sequência, os aspectos delimitados no plano devem ser colocados em prática de maneira estruturada, organizada e estratégica, para que assim todos os objetivos possam ser finalmente alcançados!
